Koninklijke Sportfondsen
340
sollicitaties
3.260.193
impressies
5.149
website bezoeken
Een gezamelijke missie
De samenwerking tussen Koninklijke Sportfondsen en Recruitment Marketeers draait niet alleen om campagnes of cijfers, het draait om mensen. Om betekenisvol werk, lokaal verschil maken en samen bouwen aan een vitaal Nederland.
“Wij willen zichtbaar zijn als werkgever die écht bijdraagt aan een vitaal Nederland,”
De arbeidsmarktkrapte is overal voelbaar, ook in de wereld van sport en bewegen. Zweminstructeurs, toezichthouders, horecamedewerkers en medewerkers van de technische dienst zijn onmisbare schakels om de accommodaties van Sportfondsen draaiende te houden. Toch blijft het een uitdaging om goede mensen te vinden én te behouden.
Om daar verandering in te brengen, besloten Sportfondsen en Recruitment Marketeers de krachten te bundelen. Niet met een standaard wervingscampagne, maar met een duurzame aanpak waarin de mens en de missie centraal staan.
“Wij willen zichtbaar zijn als werkgever die écht bijdraagt aan een vitaal Nederland,” vertelt Karin Houwer, adviseur arbeidsmarktcommunicatie bij Sportfondsen. “Bij Recruitment Marketeers vonden we een partner die dat begrijpt. Ze denken mee, luisteren goed en zorgen dat onze boodschap echt past bij wie wij zijn.”
Co-creatie vanaf het begin
De samenwerking begon niet achter een bureau, maar in de accommodaties zelf. Het team van Sportfondsen bezocht locaties, sprak met medewerkers en verzamelde verhalen uit de praktijk. Deze persoonlijke verhalen over het werken bij Sportfondsen vormden de basis van de gezamenlijke wervingscampagne.
“We wilden wegblijven van generieke campagnes,” legt Karin uit. “Onze mensen maken het verschil. Door hen centraal te stellen, laten we zien hoe betekenisvol werken bij Sportfondsen is. Zo ontstond de multichannel arbeidsmarktcampagne, waarvan het concept werd ontwikkeld door FCB Amsterdam, onder de noemer: ‘Maak bewegen mogelijk. Kom werken bij Sportfondsen!”
“Met deze campagne zetten we onze eigen medewerkers, onze ambassadeurs, in de schijnwerpers en laten we zien hoe belangrijk hun bijdrage is aan een vitaal Nederland. Of je nu aan het zwembad staat, in de sporthal werkt, in de horeca actief bent of plannen maakt op kantoor: iedereen draagt op zijn of haar manier bij aan het mogelijk maken van beweging voor jong en oud. De persoonlijke bijdrage verschilt per functie en komt terug in de uitingen: van het sociaal maken van bewegen (receptie- en horecamedewerkers), tot het veilig maken (toezichthouders) en het waardevol maken (zwemonderwijzers). De beelden en verhalen, vastgelegd in diverse accommodaties, vormen de kern van de campagne.”
De Sportfondsen campagne was tot in de puntjes uitgedacht. Door per kanaal relevante en onderscheidende content te gebruiken samen met scherpe targeting, behaalden we een krachtig resultaat: een duidelijke piek in sollicitaties.
– Soraya
Samen sterker door een centrale aanpak
We kozen voor een centrale aanpak met landingspagina’s per functiegroep. Op deze pagina’s kunnen mensen via een vacature zoektool eenvoudig de dichtstbijzijnde vacatures vinden. Zo wordt het voor kandidaten makkelijk om passende functies te ontdekken, zonder dat er specifieke lokale advertenties of testimonials van medewerkers per regio nodig zijn.
Deze centrale insteek, gecombineerd met een landelijke strategie, zorgt ervoor dat de campagne niet alleen zichtbaar is, maar ook voelbaar is.
De resultaten laten zien dat deze aanpak werkt. Belangrijker nog: de samenwerking heeft gezorgd voor meer naamsbekendheid en sollicitaties. De campagne vertelt op een krachtige manier het verhaal van de organisatie en inspireerd doelgroepen om zich aan te sluiten bij de missie van Sportfondsen.
Over de campagne
- Doel: Naamsbekendheid vergroten en de instroom voor functies als zweminstructeur, toezichthouder, receptiemedewerkers, horecamedewerkers en medewerkers technische dienst.
- Aanpak: Doelgroepgerichte content via TikTok, Facebook, Instagram, posters en narrowcasting.
- Uniek: Co-creatie, centrale strategie en een always-on employer branding aanpak.
- Belofte: Werk dat meer biedt dan een salaris, maar echt bijdraagt aan een vitaal Nederland.
“Precies dát is waarom we het uitbesteden aan Recruitment Marketeers.”
Een toekomstbestendige samenwerking
Met deze campagne heeft Sportfondsen een stevig fundament gelegd voor blijvende zichtbaarheid als werkgever. Onze samenwerking bewijst dat een strategische, mensgerichte aanpak leidt tot duurzame resultaten, nu én in de toekomst.
Bewegen begint bij mensen
Uiteindelijk draait alles bij Sportfondsen om mensen die bewegen mogelijk maken. Dankzij de samenwerking met Recruitment Marketeers heeft dit verhaal een plek gekregen die het verdient. Zo inspireren we hopelijk nieuwe collega’s om ook het verschil te maken, voor elkaar, voor de bezoekers en voor een vitaal Nederland.