Dotec
4 'Hires'
in 1 maand
100%
ingevuld
714.126
impressies
Hoe Dotec met slimme jobmarketing 4 vacatures wist in te vullen binnen één maand
Dotec is een familiebedrijf dat halverwege de jaren ‘80 is opgericht en van vader op zonen is overgegaan. Zij maken speciale tilhulpen apparatuur die de hele wereld overgaan. Bij Dotec werken 20 mensen. Het bedrijf is gevestigd in Joure, Friesland.
Dotec zoekt mensen met technische kennis en ervaring en dan bij voorkeur uit de regio, met een straal van 25km.
We zitten met ons familiebedrijf in een groeimarkt en we willen graag internationaal nog verder onze vleugels uitslaan. Dat is niet altijd even makkelijk, want het is lastig om geschikt personeel te vinden. We zitten niet in het meest dichtbevolkte gebied van Nederland waardoor de spoeling op voorhand al wat dunner is.
– Wouter Verhagen, mede-eigenaar
De uitdaging: het invullen van 4 vacatures
“Normaal maken we gebruik van werving- en selectiebureaus, wat al snel 10-12k per hire kost. Ik wilde het eens over een andere boeg gooien,” vertelt Verhagen. Die andere boeg bleek Recruitment Marketeers te zijn. “Na het horen van hun verhaal over de kracht van jobmarketing – hoe je met eigen content kandidaten op een slimme manier kunt bereiken en bewegen – dacht ik gelijk: ‘Ja, dat moeten we proberen!’.”
Het doel van de jobmarketingcampagne was niet alleen directe werving; doordat Dotec met eigen content de markt op ging, heeft de campagne ook bijgedragen aan de naamsbekendheid op de middellange termijn.
De aanpak: een strategisch partnerschap
Remko Booghmans, Employer Branding Strategist bij Recruitment Marketeers, benadrukt dat voor een succesvolle campagne de inzet van beide partijen nodig is. “We zoeken altijd het partnerschap op. Dit betekent dat we beide een rol te vervullen hebben in het voeren van een succesvolle jobmarketingcampagne.”
Voor het opzetten van de campagne is gekeken naar doelgroep-grootte en pullfactoren. “Met onze data en die van Brandchart komen we tot een maatwerk jobmarketingadvies, maar we stoppen er altijd nog wat ambacht in en bekijken per vacature met gezond verstand of we tot andere inzichten komen,” vult Booghmans aan.
Een belangrijk onderdeel van de strategie was het verlagen van de sollicitatiedrempel. Omdat de jobmarketing vooral latente kandidaten bereikt, werd besloten de verplichte velden voor een brief en cv uit te zetten. “Je wilt het momentum niet kwijtraken. Het vragen om een cv is op dat moment een conversie-killer. Je bent eigenlijk op zoek naar leads om op te volgen,” weet Booghmans. Dit betekende dat Verhagen de laagdrempelige reacties zelf nabelde voor een kennismaking.
Voor de content werd een UX Recruitment Designer ingeschakeld, een specialisme binnen de jobmarketing-aanpak van Recruitment Marketeers. “Onze designer heeft een schat aan ervaring met wat werkt qua tekst en beeld voor kandidaten. Dat maakt het verschil tussen een normale en een bovengemiddelde CTR,” zegt Booghmans.
Nadat Dotec de content had goedgekeurd, werden de kandidaten getarget. Doordat Recruitment Marketeers toegang had tot Google Analytics, kon de data goed worden uitgelezen. “Zo konden we naast A/B-testen ook de juiste mensen retargeten. Onze campagnemanagers optimaliseren de jobmarketing continu,” vervolgt Booghmans.
Gedurende de campagne was er veel contact over de kwaliteit van de instroom. “We sturen niet alleen op cijfers, maar ook op basis van een kort telefoontje met de klant. Klanten vinden het fijn dat we kort op de bal zitten en makkelijk bereikbaar zijn,” licht Booghmans toe.
Het resultaat
119.021 personen hadden de campagnes 6 keer gezien in een looptijd van 28 dagen. Het leverde 18 reacties op, waarvan 16 gesprekken en uiteindelijk 4 aannames waarmee in één klap alle vacatures waren ingevuld.
Wij zijn erg blij met dit resultaat. We betalen normaliter een werving- en selectiebureau 10-12k voor één hire en waren nu aanzienlijk goedkoper uit. Daarbij heeft de zichtbaarheid van de campagnes een enorme impuls gegeven aan ons werkgeversmerk.
– Wouter Verhagen